Piața turismului din România devine tot mai atractivă pentru capitalul polonez, care a început să investească activ prin achiziții ale unor companii locale. Deși potențialul turistic românesc nu este încă valorificat pe deplin, operatorii polonezi identifică oportunități semnificative în domeniul agențiilor de turism și al turismului corporativ, potrivit unei analize realizate de XTB România.
Un exemplu important este preluarea pachetului majoritar al agenției Paralela 45 Turism de către Rainbow Tours, un lider polonez listat la bursă cu o capitalizare de circa 510 milioane de euro. Pe aceeași linie, eTravel, o companie poloneză specializată în turismul de afaceri, a achiziționat o participație majoritară în Accent Travel România.
Sinergia dintre expertiza locală și tehnologia poloneză
Investițiile recente se bazează pe un model de colaborare complementar. Operatorii români contribuie cu o înțelegere profundă a pieței locale și cu baza de clienți, în timp ce partenerii din Polonia aduc avantaje tehnologice avansate și un portofoliu mai larg de produse turistice.
Implementarea platformelor tehnologice poloneze va oferi clienților români acces la oferte mai variate și prețuri competitive, sporind astfel avantajul competitiv al companiilor preluate, explică analistul financiar Radu Puiu, reprezentant XTB România.
Turismul de afaceri, motorul principal al investițiilor
Interesul investitorilor nu este axat doar pe turismul de recreere, ci mai ales pe segmentul de business, considerat cel mai profitabil pe plan european. Călătoriile de afaceri asigură venituri stabile și contribuie la menținerea gradului de ocupare al hotelurilor pe tot parcursul anului.
Deși călătoriile de afaceri reprezintă doar 10% din totalul deplasărilor realizate de cetățenii Uniunii Europene, ele generează 13% din cheltuielile totale din turism. Dacă un turist de afaceri cheltuiește în medie 203 euro pe noapte, unul turistic pentru vacanță alocă doar 112 euro pe noapte.
În România, dependența hotelurilor urbane de acest segment este semnificativă, clienții de afaceri aportând între 20% și 25% din veniturile hotelurilor importante din orașe precum București, Cluj-Napoca, Timișoara și Iași.
Provocări și dinamism în turismul românesc
În comparatie cu media europeană, turismul românesc are un decalaj structural, dar și un potențial larg de dezvoltare. La nivelul Uniunii Europene, circa 45% din nopțile de cazare sunt generate de turiști străini, față de doar 22% în România, plasând țara pe penultimul loc în blocul comunitar.
Intensitatea turistică locală este scăzută, cu 66 vizitatori la 100 de locuitori, iar doar 27,7% dintre românii peste 15 ani călătoresc în scop de agrement, față de o medie europeană de 65,4%. Cu toate acestea, România a reușit să accelereze redresarea sectorului turistic post-pandemie, înregistrând o creștere a cifrei de afaceri cu 80%, una dintre cele mai rapide din UE, depășind media europeană de 34%.
Acest ritm susținut, alimentat în special de centrele urbane mari, poziționează turismul de afaceri drept pilonul esențial de susținere a hotelurilor de lux din țară, explicând astfel interesul tot mai accentuat al investitorilor polonezi pentru această piață.
