Frații Pavăl, fondatorii retailerului românesc Dedeman, au început o transformare amplă a magazinelor Praktiker din Grecia, după achiziția acestora recentă. Procesul include o schimbare completă a brandului, creșteri salariale substanțiale pentru angajați și implementarea unui nou model operațional adaptat pieței locale.
Un aspect esențial al strategiei este combaterea deficitului de personal cu care mărcile se confruntau anterior. Compania a anunțat angajarea a 100 de noi lucrători, alături de majorări salariale care depășesc nivelul minim legal impus. De exemplu, consultantul de vânzări primește acum un salariu lunar de 1.291 euro, la care se adaugă un card de alimente de 132 euro, asigurare privată de sănătate și transport gratuit. Angajații beneficiază și de bonusuri lunare, discounturi de 10% la produsele comercializate și condiții de muncă îmbunătățite, conform informațiilor oferite de Profit.ro.
Din punct de vedere corporativ, compania a înregistrat o schimbare a denumirii în Dedeman Hellas Single-Member S.A., însoțită de o creștere a capitalului social cu 25 milioane de euro. Astfel, capitalul total al firmei a ajuns la 47,1 milioane de euro, în urma unei majorări anterioare din noiembrie 2025, care adusese suma la 22,1 milioane euro.
Frații Pavăl intenționează să înlocuiască în mod progresiv brandul Praktiker în cele 17 magazine din Grecia cu marca Dedeman. Această schimbare se va desfășura pe parcursul a aproximativ doi ani. Noua strategie comercială va evidenția magazine de mari dimensiuni și un portofoliu extins de produse proprii, cu o integrare verticală a furnizorilor. Produsele fabricate în România vor fi prioritizate, iar oferta va include materiale de construcții, scule, echipamente electrice și articole pentru casă.
Obiectivul acestei abordări este optimizarea costurilor, sporirea marjelor și diferențierea față de concurenții majori de pe piața grecească, precum Leroy Merlin, IKEA, JYSK sau Lidl.
