Swatch a anunțat lansarea unui nou ceas, Royal Pop, rezultat al colaborării cu celebrul brand de lux Audemars Piguet. Modelul este programat pentru debut pe 16 mai și se prezintă ca o reinterpretare accesibilă, cu influențe pop, a legendarului Royal Oak, unul dintre cele mai râvnite ceasuri din lume, potrivit publicației Blick, parte a grupului Ringier.
După mai multe zile de zvonuri și teasere misterioase pe rețelele sociale, compania a confirmat oficial parteneriatul cu Audemars Piguet, generând un val de anticipare. Royal Pop va fi disponibil în multiple variante coloristice și tehnice, incluzând elemente distinctive precum carcasa octogonală și brățara din silicon, amintind silueta celebrului Royal Oak.
Royal Oak este recunoscut pentru exclusivismul său și prețurile care pot atinge șase cifre, unele modele fiind tranzacționate pe piața secundară la sume chiar mai mari decât cele de listă. Pentru mulți colecționari, devine aproape inaccesibil, fapt care face ca o versiune Swatch, mai accesibilă, să fie foarte atractivă pentru o gamă largă de cumpărători.
Magazinele Swatch se pregătesc deja pentru un aflux masiv de cumpărători la data lansării, în special boutique-ul din Zurich, situat pe celebrul Bahnhofstrasse. Pentru a gestiona aglomerația, se vor utiliza agenți de securitate, semn clar al interesului intens așteptat.
Experiența anterioară a Swatch în colaborările cu branduri de lux, cum a fost MoonSwatch, rezultată împreună cu Omega în 2022, arată că asemenea lansări pot provoca cozi uriașe și pot transforma modelele respective în fenomene de piață. MoonSwatch a fost rapid epuizat și intens căutat, cu prețuri crescute semnificativ pe platformele online.
Colaborarea cu Audemars Piguet este cu atât mai surprinzătoare cu cât acesta este un brand exclusivist care nu are un istoric anterior de parteneriate cu produse de masă. Astfel, Royal Pop reprezintă un moment inedit în industria orologeră, combinând accesibilitatea cu estetica unora dintre cele mai elegante și căutate ceasuri de lux din lume.
