Started Agency, una dintre cele mai importante agenții full-service de marketing digital din România, a publicat Barometrul Performanței în Publicitatea Digitală pentru primele șase luni ale anului 2026. Studiul se bazează pe datele colectate din 564 de conturi de publicitate gestionate pe platformele Google Ads, Meta Ads și TikTok Ads.
Raportul analizează un volum semnificativ al investițiilor, de peste 5,6 milioane de euro, și peste 2,3 miliarde de impresii generate în această perioadă, oferind o perspectivă clară și detaliată asupra pieței locale de publicitate digitală.
În ultimii ani, piața de marketing digital din România a cunoscut o evoluție rapidă, pe fondul unei cereri tot mai ridicate din partea companiilor pentru servicii integrate care să includă strategia, creația, media buying-ul și analiza datelor. Acest context amplifică importanța modelului de agenție full-service, așa cum este și Started Agency.
Principalele concluzii ale raportului arată o tendință pozitivă în utilizarea bugetelor, contrar percepțiilor obișnuite. Deși investițiile totale în publicitatea digitală au scăzut cu aproape 10% față de primul semestru din 2025, numărul conversiilor a înregistrat o creștere de 28%. Totodată, costul mediu per achiziție s-a redus cu aproape 30%, iar rata medie de conversie a crescut cu 30,5%.
Autorii studiului afirmă că această situație nu reprezintă o contracție a pieței, ci o maturizare a acesteia, evidențiind o gestionare mai eficientă a bugetelor și o focalizare pe performanță măsurabilă în detrimentul simplului volum de vizibilitate.
Barometrul se bazează exclusiv pe date reale obținute din conturile administrate direct de Started Agency în perioada ianuarie–iunie 2026, reprezentând o bază solidă și relevantă pentru înțelegerea dinamicii pieței. Astfel, sunt cuprinse în analiza peste 564 de conturi, investiții totale de 5,64 milioane de euro, peste 2,3 miliarde de impresii și mai mult de un milion de conversii generate pe cele trei platforme majore.
Raportul scoate în evidență faptul că fiecare platformă a cunoscut evoluții diferite. Meta Ads și Google Ads au suportat reduceri în bugete, dar au beneficiat de o creștere semnificativă a eficienței campaniilor, cu scăderi ale costurilor de achiziție și îmbunătățiri ale ratelor de conversie. În schimb, TikTok Ads a continuat să atragă investiții suplimentare, consolidându-și poziția ca o platformă cu un potențial ridicat pentru campaniile bazate pe performanță.
Aceste diferențe reflectă o ajustare strategică a pieței, companille adaptându-și tacticile în funcție de obiectivele concrete de business și nu doar de indicatorii superficiali, precum traficul sau notorietatea.
Patru direcții majore în evoluția marketingului digital din România în 2026
Analiza realizată de Started Agency detaliază patru tendințe esențiale care influențează modul în care se desfășoară campaniile digitale în România:
- Consumatorii devin mai selectivi și răspund pozitiv la reclame relevante;
- Direcționarea campaniilor este mai matură și eficientă;
- Bugetele sunt din ce în ce mai orientate spre campanii cu rezultate măsurabile;
- TikTok Ads intră într-o fază de maturitate comercială, fiind o opțiune importantă pentru companiile orientate spre performanță.
În concluzie, piața nu mai premiază doar prezența online, ci capacitatea brandurilor de a transforma investițiile în rezultate tangibile și concrete.
În acest context, Started Agency a evoluat de la o agenție specializată în performance marketing la un furnizor complet de servicii full-service, integrând în portofoliu strategii digitale, producție creativă, promovare pe Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, platforma Shopify și managementul social media, pentru a susține clienții în toate etapele campaniilor digitale.
