Conferința IAA „Creativity4Better” dezvăluie noi nume de prestigiu pentru ediția sa aniversară din 2026, consolidând astfel unul dintre cele mai puternice lineup-uri din domeniul marketingului, creativității și strategiei de business din Europa Centrală și de Est. Rory Sutherland și Les Binet vor urca alături de Mark Ritson pe scena evenimentului ce marchează un deceniu de Creativity4Better, programat pentru 12 noiembrie 2026, la Face Convention Center, sub tema „Accelerating Creative Connections”.
Rory Sutherland este o voce recunoscută la nivel global în domeniul behavioural science și publicitate. Cu o carieră în cadrul agenției Ogilvy UK, el a dezvoltat o înțelegere profundă a complexității deciziilor umane și privește publicitatea ca pe un laborator al științei comportamentale. Pe lângă contribuțiile sale ca scriitor și vorbitor public, Rory a fost președinte al IPA și al juriului pentru marketing direct la Festivalul Cannes, fiind cunoscut și ca TED Global Super-Star și personalitate influentă pe platforma TikTok.
Les Binet, expert în eficacitatea marketingului și marketing science, aduce o combinație rară de cunoștințe, având studii în fizică la Oxford, științe cognitive la Edinburgh și economie. Fondator al Binet Consulting și fost Head of Effectiveness la adam&eveDDB, Les este renumit pentru cercetările împreună cu Peter Field, inclusiv pentru lucrarea seminală „The Long and the Short of It”, ce a schimbat fundamental percepția industriei asupra dezvoltării brandului versus campaniilor pe termen scurt.
Alături de cei doi se regăsește Mark Ritson, expert global în strategii de brand, cunoscut pentru abordarea sa directă și combinația între rigoarea academică și experiența practică, fiind un consultant apreciat în rândul marilor companii internaționale.
Laura Mihăilă, Președinta IAA România, a subliniat importanța evenimentului: „Creativity4Better este mai mult decât o conferință - este o experiență de învățare de top, un masterclass pentru profesioniștii din marketing și advertising. Reunirea pe aceeași scenă a lui Les Binet, Rory Sutherland și Mark Ritson oferă o oportunitate unică de a accesa zeci de ani de experiență și cercetare, esențiale pentru a transforma modul în care gândim strategia și creativitatea brandurilor.”
Ediția aniversară aduce astfel pe scena din București trei dintre cele mai respectate personalități din marketing și behavioral economics, într-un eveniment menit să accelereze atât schimbul de idei, cât și conexiunile dintre profesioniști.
Creativity4Better, ajuns la a zecea ediție, beneficiază de sprijinul unor parteneri importanți, printre care Kaufland și Raiffeisen (presenting partners), Coca-Cola și Procter&Gamble (gold partners) și Mastercard, Ploom, Dacia, Footprints AI și Nespresso (partners). Organizatorii mulțumesc, de asemenea, partenerilor media și companiilor care oferă servicii esențiale precum Golin, Kubis, Skepsis și Starcom.
