Grupul german REWE analizează posibilitatea de a-și restrânge sau chiar încheia activitatea pe piața italiană prin vânzarea integrală sau parțială a lanțului Penny Market, conform unor surse din industrie citate de Corriere della Sera. În prezent, Penny Market operează aproximativ 500 de supermarketuri și generează venituri estimate la aproape două miliarde de euro în Italia.
Intrarea Penny Market pe piața italiană a avut loc în 1994, în urma unui parteneriat între REWE Group și Esselunga, prin deschiderea primului magazin în Cremona. Această inițiativă a fost susținută de Bernardo Caprotti, care a anticipat succesul formatului de discount pe piața locală. Ulterior, Esselunga și-a vândut participația către REWE, urmând să-și urmeze propria strategie de dezvoltare independentă.
Pe lângă Penny Market, REWE a fost prezent și cu lanțul Billa, lansat pe piața italiană prin preluarea unor magazine Standa. În 2014, însă, grupul german a decis să vândă rețeaua Billa, iar cele peste 130 de magazine au fost preluate de Carrefour și Conad.
În cazul Penny Market, potențialii cumpărători care au atras atenția industriei sunt Lidl și Aldi, alte două grupuri germane importante cu operațiuni în Italia. Aceste companii activează tot în segmentul discount, dar folosesc modele comerciale mai bine adaptate preferințelor consumatorilor italieni. Până acum, Lidl a preferat o creștere organică, prin deschideri selective și achiziții punctuale, astfel o eventuală preluare a Penny Market ar marca o schimbare semnificativă de strategie pentru ele.
Magazinele Penny Market au o suprafață cuprinsă între 1.000 și 1.500 de metri pătrați, dimensiuni relativ mici, care nu sunt atractive pentru lanțuri mari precum Esselunga sau Conad, ceea ce limitează opțiunile de vânzare.
Piața de retail din Italia devine tot mai dificilă pentru marile grupuri internaționale, cu factori precum scăderea populației și încetinirea consumului, precum și o ofertă foarte extinsă de supermarketuri în centrele urbane. Aceste condiții creează provocări pentru companiile multinaționale, care înregistrează randamente mai scăzute ale investițiilor, motiv ce a determinat reevaluarea strategiei REWE pe piața italiană.
În România, Penny Market a inaugurat primul magazin în 2005 și a dezvoltat o rețea extinsă, numărând în prezent 464 de unități și având peste 7.500 de angajați la nivel național.
