La mai bine de o lună după sărbătorile pascale, iepurașii de ciocolată marca Lindt încă stau pe rafturile magazinelor Denner din Elveția, în ciuda reducerilor majore de prețuri de până la 75%. Această situație indică o provocare semnificativă pentru producătorul elvețian, afectat de scăderea cererii în contextul creșterii constante a prețurilor.
Potrivit publicației Blick, problema nu se limitează la Elveția. În Germania, care reprezintă a doua cea mai importantă piață pentru Lindt după Statele Unite, iepurașii de ciocolată au rămas nevânduți pe rafturile magazinelor Rewe și Edeka, cauza fiind majorările abrupte de prețuri.
În Elveția, costul unui iepuraș Lindt de 100 de grame a crescut de la 4,95 franci în 2025 la 5,95 franci în 2026, ceea ce reprezintă o majorare de aproximativ 20%. Această scumpire se adaugă unei creșteri totale de 40% a prețurilor întregii linii Lindt & Sprüngli în ultimii patru ani.
Cu toate că retailerii elvețieni, inclusiv Denner, au aplicat reduceri semnificative după Paște, comercializarea produselor rămâne redusă. Denner nu a oferit detalii privind cifrele vânzărilor curente, însă stocurile nevândute continuă să fie vizibile în magazine.
Ca răspuns la această situație, Lindt a început să-și ajusteze politica de prețuri. În luna martie, CEO-ul Adalbert Lechner declara că este „încă prea devreme” pentru reduceri, în ciuda evoluției favorabile a prețului la cacao. Recent, însă, compania a anunțat scăderea prețurilor pe piața germană, iar un reprezentant a confirmat că măsuri similare vor fi aplicate și în Elveția în acest an.
„Ajustări de prețuri de până la 20% vor fi introduse pentru anumite produse, cum ar fi pralinele Connaisseurs, batoanele de ciocolată Kirsch și celebrul Ursuleț Lindt”, a precizat purtătorul de cuvânt al firmei. Vor fi vizate și alte sortimente din gama batoanelor de ciocolată.
Retailerii speră ca aceste prețuri mai competitive să stimuleze vânzările în următorul sezon de Paște, însă rămâne de văzut dacă reducerile vor fi suficiente pentru a restabili interesul consumatorilor, afectați de recentele creșteri de prețuri.
