Pe 26 iunie, Philip Morris România a inaugurat IQOS Boutique Victoriei, o locație emblematică ce se alătură rețelei internaționale de magazine flagship din Milano, Madrid, Londra și Amsterdam. Noua deschidere marchează o etapă importantă în strategia Retail 2.0, concentrată pe crearea unei experiențe integrate care depășește simpla funcție comercială.
Acest spațiu inovator este conceput ca o destinație ce îmbină designul sofisticat, arta contemporană și elemente ale culturii urbane, adresându-se comunității de adulți consumatori IQOS. În prezent, întreaga rețea națională contorizează 120 de puncte de vânzare, consolidând astfel IQOS ca o platformă de experiență și interacțiune autentică.
IQOS Boutique Victoriei se remarcă printr-un concept care încorporează tehnologie avansată și design modern, integrând o instalație artistică digitală creată special de Sebastian Comănescu. Aceasta face parte din proiectul „Studioul Curiozității”, curatoriat de The Institute, menit să aducă elemente artistice inspirate de caracteristicile urbane ale fiecărui oraș în care sunt deschise magazine IQOS.
Instalația semnată de Comănescu reprezintă o dioramă urbană interactivă ce surprinde clădiri emblematice de pe Calea Victoriei, folosind senzori și jocuri de lumini care permit vizitatorilor să influențeze vizual mediul și să se conecteze într-un mod inedit cu spațiul.
„Am dorit să pun în lumină detaliile care definesc identitatea Bucureștiului – cornișele, ritmul ferestrelor, lumina specifică serilor de pe Calea Victoriei. Diagrama nu este doar o reprezentare statică, ci reacționează la prezența vizitatorilor, stimulând curiozitatea și o perspectivă nouă asupra orașului”, a declarat artistul vizual Sebastian Comănescu.
Carmina Fusté, director general Philip Morris România, a declarat că acest concept Retail 2.0 este parte a unei direcții strategice menite să ofere utilizatorilor IQOS o experiență unitară și să consolideze brandul la nivel global, România fiind un pilon important pe această hartă de dezvoltare.
Deschiderea IQOS Boutique Victoriei reprezintă, totodată, o componentă importantă a angajamentului companiei de a susține tranziția către un viitor fără fum, oferind alternative destinate exclusiv adulților fumători care doresc să renunțe la fumatul tradițional.
Pe plan european, conceptul Retail 2.0 continuă să se extindă în orașe importante, precum Londra, Paris, Milano sau Madrid, în timp ce rețeaua locală IQOS din România se dezvoltă constant, ajungând acum la 120 de puncte de vânzare.
