Importanța designului în alegerile de cumpărături din Uniunea Europeană este în creștere, relevă un studiu recent al Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO). Astfel, 72% dintre consumatorii europeni consideră designul un criteriu relevant atunci când achiziționează produse, iar 31% îl consideră extrem de important în procesul decizional.
Mai mult, jumătate dintre consumatori apreciază un design de calitate, iar 73% sunt dispuși să plătească mai mult pentru bunuri cu un aspect estetic atractiv. Această tendință este mult mai pronunțată în rândul tinerilor, unde 80% dintre persoanele între 18 și 24 de ani consideră designul un element esențial și sunt mai înclinați să asocieze aspectul produselor cu o experiență pozitivă, plătind prețuri superioare pentru acestea.
Designul, factor decisiv în sectoare strategice
În mod special, industriile modei și mobilierului sunt puternic influențate de percepția consumatorilor asupra designului, cu 76% respectiv 66% dintre cumpărătorii europeni care îl consideră un criteriu esențial în aceste domenii. Deși prețul și calitatea rămân factori de bază, impactul designului devine tot mai rafinat, mai ales în rândul generațiilor tinere.
Joao Negrao, directorul executiv al EUIPO, subliniază că designul reprezintă un avantaj competitiv crucial pentru economia europeană, oferind încredere și stimulând inovația, în timp ce sprijină întreprinderile să se evidențieze pe piața globală.
Pericolele contrafacerilor și efectele economice
Pe fondul extinderii comerțului online și al influenței rețelelor sociale, produsele contrafăcute au invadat piața, afectând grav creatorii și întreprinderile care dezvoltă designuri originale. Raportul EUIPO indică faptul că aproximativ 13% dintre europeni au achiziționat intenționat produse contrafăcute, proporția fiind mai mare în rândul tinerilor (26%).
Industria modei suportă anual pierderi de circa 12 miliarde de euro generate de contrafaceri, iar segmentul genților, bijuteriilor și ceasurilor adaugă alte pierderi de aproximativ 2,7 miliarde de euro în întreaga Uniune Europeană. În România, aceste prejudicii sunt estimate la 256 de milioane de euro pentru articolele de îmbrăcăminte și 75 de milioane de euro pentru genți, bijuterii și ceasuri.
Întreprinderile mici și mijlocii sunt deosebit de expuse, deoarece dispun de un număr redus de modele distinctive și de resurse limitate pentru protejarea și urmărirea încălcărilor drepturilor lor de proprietate intelectuală.
Riscuri pentru sănătatea și siguranța consumatorilor
Pe lângă pierderile economice semnificative, produsele contrafăcute pot prezenta riscuri serioase pentru sănătatea consumatorilor și pentru mediu, deoarece adesea nu îndeplinesc standardele legale de calitate și siguranță. Această situație accentuează necesitatea unor măsuri eficiente de protecție și conștientizare în ceea ce privește comerțul cu astfel de produse.
