Concepția tradițională a vacanțelor dedicate exclusiv relaxării la soare începe să se schimbe rapid în Europa. Un nou fenomen, denumit „skilliday”, câștigă popularitate, iar tot mai mulți turiști aleg să îmbine timpul liber cu dobândirea unor abilități practice sau artistice.
Potrivit unui studiu realizat de Mastercard, aproape jumătate dintre europeni (48%) și-au propus să învețe o competență nouă în timpul concediilor din această vară. Cercetarea, efectuată pe un eșantion de peste 27.000 de persoane din 28 de țări europene, explorează motivele psihologice și economice din spatele preferințelor turiștilor atunci când planifică o escapadă.
Trendul este condus în special de tinerii din Generația Z și mileniali, cu 57% dintre cei între 18 și 24 de ani și 52% dintre cei cu vârste între 24 și 34 de ani care au în vedere astfel de vacanțe educaționale interactive. Mai mult, 51% dintre europeni consideră că o vacanță în care înveți ceva nou are o valoare superioară unei vacanțe „clasice”, iar 48% apreciază că abilitatea dobândită devine o amintire mult mai prețioasă decât un suvenir material.
Interesul pentru astfel de experiențe se reflectă în rezervările deja făcute, 37% dintre respondenți având planificată o călătorie în care își propun să acumuleze noi cunoștințe și competențe.
În România, tendința este similară cu cea europeană, 44% dintre români intenționând să aleagă o vacanță dedicată învățării unei abilități noi sau a unui meșteșug tradițional. O particularitate a turiștilor români este interesul accentuat pentru gastronomie, 41% declarând că vor să participe la cursuri de gătit conduse de chefi locali.
Preferințele europene variază însă în funcție de specificul cultural al fiecărei națiuni. Astfel, învățarea limbilor străine este cea mai populară activitate, 30% dintre turiști dorind să deprindă expresii de bază pentru a comunica cu localnicii. Sârbii conduc topul celor care doresc să studieze o limbă străină (45%), suedezii preferă să descopere producția tradițională de alimente și băuturi (37%), iar slovenii se orientează spre activități de wellness, precum yoga și meditația.
În Italia, 31% dintre turiști aleg meșteșugurile tradiționale, cum ar fi ceramica sau prelucrarea lemnului. Croații și sârbii sunt atrași de arte plastice, iar ucrainenii sunt interesați în special de activități sportive și de fitness.
Transformarea conceptului de vacanță într-o experiență educațională deschide noi perspective pentru afacerile mici și mijlocii din turism, care pot oferi servicii specializate și autentice, adaptate acestei noi cereri în creștere.
