Diferențele de preţ dintre produse similare destinate femeilor şi bărbaţilor sunt reprezentate de ceea ce se numeşte „pink tax” sau „taxa roz”. Un studiu amplu realizat la New York a comparat preţurile a peste 800 de produse oferite de aproape 100 de branduri, concluzionând că, în medie, articolele pentru femei sunt cu aproximativ 7% mai scumpe decât cele echivalente pentru bărbaţi.
Aceste diferenţe se regăsesc în numeroase categorii, de la produse de îngrijire personală precum şampon, geluri de duş şi aparate de ras, până la articole vestimentare. Romina Nicoară, expertă în marketing organic, confirmă realitatea acestui fenomen şi explică mecanismul său complex.
Mecanismele din spatele „taxei roz”
Potrivit Rominei Nicoară, fenomenul nu reprezintă o „taxare” intenţionată a femeilor, ci este generat de interacţiunea dintre strategii de branding, comportamentul de consum şi strategiile de marketing. „Nu este un complot în care s-a hotărât să se penalizeze femeile, ci o situaţie mult mai subtilă”, subliniază aceasta.
Analiza preţurilor în contextul real al pieţei evidenţiază o constanţă: femeile plătesc mai mult pentru produsele destinate lor. „Dacă ești femeie și alegi un produs creat pentru tine, costul va fi mai ridicat, acesta este adevărul”, afirmă expertă în marketing.
O parte importantă din diferenţă nu este legată de costurile efective de producţie, ci mai degrabă de modul cum sunt percepute produsele şi de comportamentul consumatorilor. Ca exemplu, Nicoară aminteşte cazul produselor de igienă din Marea Britanie, unde după eliminarea taxei pentru absorbante în 2021, preţurile nu au scăzut. Retailerii au păstrat suplimentul sub formă de marje de profit, ceea ce indică faptul că preţurile sunt stabilite în funcţie de disponibilitatea de plată a consumatorilor, nu doar pe baza costurilor de producţie.
Impactul „taxei roz” în viața de zi cu zi
Produsele pentru femei sunt adesea diferenţiate vizual și emoţional, prin ambalaje roz, parfumuri delicate sau campanii care promovează ideea de răsfăţ şi grijă de sine, ceea ce creează percepţia unei valori mai mari. Totuşi, aceste elemente explică doar o parte mică din diferența de preț, restul fiind influențat de alte factori.
Mai mult, aproximativ 78% dintre consumatoare preferă produsele dedicate lor chiar dacă cele destinate bărbaților oferă o functionalitate similară. „Companiile observă aceste preferinţe şi evită scăderea preţurilor pentru că produsele se vând în continuare”, precizează specialistă în marketing.
Componentele sociale joacă de asemenea un rol important. Alegerea unui produs „pentru bărbaţi” poate fi percepută ca neobişnuită sau inconfortabilă pentru femei, susţinând implicit menţinerea unui preţ premium fără presiuni pentru schimbare.
Exemple concrete ale „taxei roz”
Un exemplu vizibil este cel al aparatelor de ras, unde modelele destinate femeilor, adesea identice tehnic cu cele pentru bărbaţi, pot fi până la 30% mai scumpe, diferenţa venind exclusiv din design şi culoare.
În domeniul serviciilor, diferenţele pot fi şi mai mari. De exemplu, curăţătoria chimică poate percepe o taxă ce este chiar şi cu 90% mai mare pentru o cămaşă feminină comparativ cu una masculină.
