Este ora 10 dimineața într-un magazin 7-Eleven din Tokyo, unde turiști din toate colțurile lumii explorează rafturile și își umplu coșurile cu produse precum sendvișuri cu maioneză și ou, chifle cu katsu curry, ciocolată Kit Kat cu matcha sau băuturi calde Boss. Pentru mulți, aceste vizite nu sunt simple cumpărături de urgență, ci adevărate experiențe de călătorie.
Potrivit unui raport recent BBC, tot mai mulți călători aleg să includă supermarketurile locale în itinerariile lor turistice. Fenomenul, cunoscut drept „turismul de supermarket”, a fost desemnat de Condé Nast Traveller ca una dintre cele mai importante tendințe de călătorie ale anului 2026. În plus, un studiu realizat de Hilton arată că 77% dintre turiști vizitează magazine alimentare locale în timpul vacanțelor.
De ce supermarketurile captivează turiștii?
Spre deosebire de atracțiile tradiționale, supermarketurile oferă o fereastră autentică către viața de zi cu zi a unei națiuni. Dacă un monument reflectă trecutul unui popor, un magazin alimentar dezvăluie obiceiurile culinare actuale, preferințele pentru gustări sau diversitatea produselor locale, precum varietatea de pește conservat.
Profesorul Charles Spence, psiholog experimental la Universitatea Oxford, subliniază că contextul contează foarte mult în modul în care percepem gusturile: un produs consumat într-un supermarket local capătă un plus de savoare datorită atmosferei specifice locului. De asemenea, psihologul Kate Nightingale explică faptul că familiaritatea cu mediul supermarketului poate elibera mintea de stres și îi permite turistului să observe diferențele între culturi mai cu atenție.
Astfel, turiștii nu mai doresc doar să fie observatori pasivi, ci să se integreze și să experimenteze viața cotidiană a destinației vizitate. Prin urmare, vizitele în supermarketuri devin o formă accesibilă și autentică de imersiune culturală.
Transformarea unei necesități în plăcere
De la simpla nevoie de aprovizionare, cumpărăturile în magazine locale s-au transformat într-o activitate planificată cu interes crescut. Față de experiențele costisitoare, cum ar fi cinele în restaurante cu stele Michelin sau tururile gastronomice private, turistul obișnuit poate explora gusturi noi și produse locale cu un buget modest, cheltuind doar câteva zeci de lei pe delicatese și băuturi.
Industria a remarcat acest trend emergent. În 2026, K-Supermarket din Finlanda a devenit primul lanț supermarketier care și-a listat magazinele ca atracții turistice pe Tripadvisor. Magazinul din Helsinki, de exemplu, se remarcă prin stupii de albine de pe acoperiș care produc miere naturală, iar altul se distinge prin selecția variată de bere artizanală, fiecare reflectând specificul comunității locale.
Provocările turismului de supermarket
Cu toate acestea, fenomenul are și aspecte negative. În orașul Kawaguchiko, Japonia, popularitatea unui magazin Lawson datorită priveliștii sale impresionante către Muntele Fuji a dus la instalarea de garduri și echipe de control al mulțimilor pentru a gestiona afluxul mare de vizitatori. În cele din urmă, a fost montat un ecran uriaș pentru a proteja spațiul, schimbând complet experiența vizitatorilor.
Chiar și așa, farmecul acestor vizite rămâne intact pentru mulți. De la chipurile noi de chipsuri Lay’s savurate pe un balcon însorit până la descoperirea celui mai bun iaurt dintr-un mic magazin de cartier din Atena, supermarketurile oferă amintiri de neuitat pentru călătorii care caută autenticitatea în fiecare detaliu.
