Diferențele de preț dintre produsele similare adresate femeilor și celor pentru bărbați, cunoscute sub denumirea de „pink tax” sau „taxa roz”, reprezintă un fenomen susținut de multiple studii, care arată o tendință constantă de adaos mai mare pentru produse destinate femeilor.
Unul dintre cele mai ample studii realizate în acest domeniu a fost efectuat în New York, analizând peste 800 de produse a aproximativ 100 de branduri. Cercetarea a evidențiat că, în medie, produsele pentru femei sunt cu aproximativ 7% mai scumpe decât cele similare pentru bărbați, diferențele apărând în categorii diverse precum șampoane, geluri de duș, aparate de ras sau articole vestimentare.
Explicații din perspectiva marketingului: un mecanism subtil
Romina Nicoară, expertă în marketing organic, confirmă existența acestui fenomen și subliniază că nu este rezultatul unei decizii deliberate de „taxare a femeilor”, ci al unor factori complecși care includ brandingul, strategiile de marketing și comportamentul consumatorilor. „Nu e o conspirație, ci mai degrabă un proces subtil în care produsele pentru femei ajung să aibă un preț mai ridicat”, explică aceasta.
Potrivit specialistului, diferența de preț apare atunci când produsele sunt analizate în condițiile reale de piață, așa cum sunt ele vândute consumatorilor. Femeile, cumpărând produse dedicate lor, plătesc mai mult, iar mare parte din această diferență nu reflectă costurile de producție, ci modul în care produsul este perceput și acceptat de piață.
Un exemplu ilustrativ este cel al produselor de igienă feminină din Marea Britanie: în urma eliminării taxei pe absorbante în 2021, prețurile nu au scăzut, deoarece retailerii au menținut marja de profit, indicând faptul că tarifele sunt stabilite în funcție de disponibilitatea consumatorului de a plăti și nu doar pe baza costurilor reale.
Manifestarea „pink tax” în viața cotidiană
Produsele destinate femeilor sunt adesea diferențiate vizual și emoțional – ambalaje în nuanțe roz, parfumuri delicate și campanii care promovează idei precum „grija de sine” sau „răsfăț”. Aceste elemente nu justifică însă pe deplin prețul mai mare plătit de consumatoare.
Comportamentul consumatorilor joacă un rol esențial. Studiile arată că aproximativ 78% dintre femei aleg produse din gama dedicată lor, chiar și atunci când variantele masculine sunt aproape identice. „Companiile observă aceste tendințe și preferă să mențină prețurile ridicate, știind că produsul se va vinde în orice condiții”, spune Nicoară.
De asemenea, o componentă socială influențează acest fenomen: alegerea unui produs din gama destinată bărbaților poate genera un disconfort sau o percepție de inadecvat, consolidând astfel justificarea pentru prețul premium al variantei „feminine”.
Exemple concrete ale diferenței de preț
Un exemplu frecvent menționat este cel al aparatelor de ras, unde modele pentru femei, aproape identice din punct de vedere tehnic cu cele pentru bărbați, pot fi cu până la 30% mai scumpe, diferența rezidând exclusiv în design și culoare.
Un alt exemplu provine din sectorul serviciilor, unde curățătoria chimică aplică adesea tarife semnificativ mai mari pentru cămășile femeiești comparativ cu cele masculine, uneori diferența ajungând chiar și la 90%.
