Gigantul fast-fashion Shein se confruntă cu dificultăți majore generate de eliminarea facilităților vamale pentru coletele de valoare mică în SUA și Europa, o schimbare ce afectează direct prețurile și profitabilitatea companiei. Documentele pentru listarea la Bursa din Hong Kong indică impactul semnificativ al noilor tarife asupra rezultatelor financiare.
Declin accentuat pe piața americană
Începând din mai 2025, Shein a început să transmită costurile suplimentare generate de taxele vamale către consumatori, prin majorări de prețuri. În consecință, veniturile din SUA au scăzut cu peste 3% în intervalul 2024-2025, iar scăderea s-a accelerat în primul trimestru al anului 2026, înregistrând un recul de 14% față de aceeași perioadă a anului precedent.
În SUA, eliminarea excepției „de minimis”, care scutea coletele cu valoare sub 800 de dolari de la plata taxelor, a adus taxe cuprinse între 10% și 87,5%, în contrast cu precedentele procente între 0% și 62,5%, ceea ce a sporit substanțial costurile pentru Shein. Potrivit profesoarei Angela Lee de la Columbia Business School, dependența puternică de prețurile mici poate duce la pierderea rapidă a clienților în favoarea concurenței în cazul creșterii prețurilor.
Piața europeană, o provocare și mai dificilă
În Europa, care a constituit 35% din veniturile Shein în 2025, situația este complicată de reguli vamale mai stricte. Din iulie 2026, Uniunea Europeană a eliminat scutirea taxelor pentru coletele sub 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pentru fiecare categorie de produse din colet.
Vânzările pe piața europeană au încetinit semnificativ, trecând de la o creștere de 33% între 2023-2024 la doar 9% în 2025, iar în primul trimestru din 2026 avansul a fost marginal, de 2%. Shein nu exclude majorări suplimentare de prețuri pe piața europeană pentru a compensa taxele adăugate, însă avertizează că aceste măsuri pot afecta volumul vânzărilor, cu efecte la fel de dure ca cele din SUA sau chiar mai grave.
Profitabilitate în scădere dramatică
În urma acestor schimbări, profitabilitatea companiei a înregistrat un recul semnificativ. Între 2024 și 2025, profitul a coborât cu 39%, iar în primul trimestru al anului 2026, Shein a raportat o pierdere de 99 de milioane de dolari, față de un profit de 395 de milioane în aceeași perioadă a anului anterior.
O strategie de diversificare pentru viitor
Pentru a contracara efectele negative ale noilor taxe, Shein își reconfigurează modelul de afaceri, investind în dezvoltarea unei platforme pentru comercianți terți și transformând infrastructura de producție și aprovizionare într-un serviciu destinat altor mărci.
Veniturile provenite din aceste servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă creștere. Compania oferă tehnologia sa pentru dezvoltare produselor, producție și gestionarea lanțului de aprovizionare altor branduri, un segment care, deși reprezintă doar 1% din totalul veniturilor, afișează o marjă operațională dublă față de media grupului.
Astfel, diversificarea în direcția serviciilor tehnologice și a lanțului de aprovizionare ar putea reprezenta cheia pentru adaptarea și supraviețuirea Shein în contextul unor reglementări vamale tot mai severe și al concurenței crescânde pe plan global.
