Rolex, renumitul producător elvețian de ceasuri de lux, a anunțat o nouă majorare a prețurilor modelelor sale din aur, în iunie 2026, cu aproximativ 5% la nivel mondial. Aceasta reprezintă a doua ajustare în creștere din acest an, după o scumpire de 6,2% înregistrată la începutul anului pe piețele cheie, precum SUA, Marea Britanie și Hong Kong, conform agenției Reuters.
Creșterea prețurilor reflectă două aspecte esențiale: pe de o parte, costul aurului a ajuns la un nivel record de 4.200 de dolari pe uncie, dublu față de 2024, iar pe de altă parte, cererea pentru produse de lux destinate segmentului ultra-premium se menține puternică. Aceste condiții economică justifică ajustările făcute de Rolex.
Strategia companiei este clară: concentrarea pe segmentul premium al pieței, unde cererea depășește oferta. Un exemplu elocvent în acest sens este modelul Rolex Cosmograph Daytona din aur alb, care în SUA a înregistrat o creștere a prețului cu 14% în 2026, ajungând la 59.100 de dolari, ceea ce reprezintă o majorare de 33% comparativ cu 2024.
Datele furnizate de WatchCharts indică faptul că aceste ajustări de preț sunt surprinzătoare pentru o parte dintre consumatori, însă nu afectează fidelitatea clienților companiei, care continuă să aprecieze exclusivitatea mărcilor de lux.
Fenomenul nu este exclusiv Rolex – Cartier, parte din grupul Richemont, a procedat la rândul său la majorări de până la 10% pentru anumite ceasuri din aur luna trecută, semnalând o tendință mai largă în industria ceasurilor de lux.
Mai mult, exporturile elvețiene de ceasuri cu prețuri peste 20.000 de franci elvețieni, segment dominat de Rolex, s-au dublat în comparație cu perioada de dinaintea pandemiei. Acestea reprezintă acum peste două treimi din valoarea totală a exporturilor elvețiene de ceasuri.
Deși cererea din partea clasei de mijloc a scăzut, segmentul clienților foarte bogați continuă să investească în modele exclusiviste, acceptând senzația de valoare ridicată și prețurile crescute. Analiștii confirmă atractivitatea excepțională a brandului Rolex, multe dintre modelele sale fiind în continuare mai solicitate decât capacitatea de producție a companiei.
