PRO TV a anunțat o schimbare importantă în modul în care își definește publicul comercial pentru vânzarea spațiilor publicitare. Începând cu anul viitor, segmentul comercial se va extinde de la persoanele cu vârste între 21 și 54 de ani la un interval mai larg, cuprinzând persoanele între 20 și 60 de ani. Această ajustare crește cu aproximativ 20% dimensiunea audienței țintă, făcând oferta televiziunii mai atractivă pentru advertiseri.
Florin Alexandrescu, Chief Business Officer al PRO TV, a dezvăluit această decizie, subliniind că ea nu are un impact asupra consumatorilor de programe, care rămân interesați de conținutul difuzat, și nu de schimbările din spatele scenei sau de strategia comercială. Publicul continuă să se concentreze pe show-urile și vedetele preferate, iar modificările de business sau de personal nu îi influențează direct experiența de vizionare.
Importanța strategică a extinderii publicului comercial
Extinderea segmentului comercial reprezintă o strategie crucială pentru PRO TV, determinată de contextul economic actual. Grupul anticipează un an 2027 dificil pentru investițiile în publicitate, din cauza reducerii cheltuielilor companiilor generate de scăderea consumului populației. Această evoluție reflectă impactul combinat al crizelor din România, care determină ajustări ale bugetelor și campaniilor de promovare.
În plus, piața publicității TV este afectată de prezența tot mai mare a altor canale media digitale, social media și platforme de streaming, care fragmentează audiența tradițională a televiziunii. Cu toate acestea, consumul mediu zilnic de programe TV în România rămâne ridicat, depășind cinci ore pe zi, ceea ce menține televiziunea ca un canal de comunicare valoros pentru advertiseri.
În prezent, PRO TV vinde spațiile publicitare pe segmentul comercial 21-54 de ani, conform standardelor ESOMAR ABCD, stabilit în 2021. Publicitarii achiziționează, în fapt, audiență măsurabilă, exprimată în puncte de rating (Gross Rating Points - GRP), la prețuri negociate anterior. Astfel, valoarea investiției depinde direct de performanța audienței, nu doar de timpul alocat reclamei.
Totuși, audiența pe segmentul 21-54 ani a înregistrat o scădere considerabilă în ultimele două-trei ani. Raportul Media Fact Book, citat în studiile de piață, arată o reducere cu 7,4% a consumului TV în rândul populației urbane din această categorie în 2025, iar volumul total de GRP livrat investitorilor a scăzut cu 8%. Mai mult, în 2025 PRO TV a înregistrat o scădere de 9,2% a volumului de audiență pe targetul comercial menționat față de anul anterior.
Această provocare este comună tuturor posturilor TV care trebuie să se adapteze la schimbările din peisajul media și la evoluția comportamentului consumatorilor. În acest context, decizia extinderii publicului comercial reprezintă o măsură proactivă a PRO TV pentru a-și consolida poziția pe piața publicității și pentru a susține veniturile în condiții de presiune economică.
