În actuala eră a informației rapide, cooperarea dintre sectorul privat și autorități devine esențială pentru protejarea cetățenilor. Phoenix Media, liderul pieței de digital out-of-home din România, a introdus o inovație remarcabilă în comunicarea de urgență, colaborând strâns cu Ministerul Afacerilor Interne (MAI) și Inspectoratul General pentru Situații de Urgență (IGSU).
Proprietarul companiei, Dio Boacă, explică inițiativa care implică implementarea unor aplicații digitale ce pot fi accesate rapid de pe orice dispozitiv, mobil sau PC. Unul dintre aceste instrumente urmărește transmiterea alertelor meteo, cum ar fi codurile pentru furtuni, ceață sau ninsori abundente, iar al doilea se concentrează pe identificarea copiilor dispăruți și urmărirea persoanelor căutate de autorități.
Boacă subliniază că controlul asupra ecranelor digitale este exclusiv al ministerului, care poate activa aceste alerte instantaneu, înlocuind automat orice flux publicitar, fără a fi nevoie de intervenție umană din partea Phoenix Media. Această metodă este unică în Europa, nicio altă instituție similară pe continent neavând o tehnologie comparabilă.
Dezvoltarea proiectului a început în 2010 însă abia recent tehnologia a permis realizarea acestuia la un nivel complex. După semnarea protocolului în toamnă, instruirea reprezentanților ministerului a durat aproximativ o lună, fiind deja folosită din decembrie pentru comunicări variate, de la informarea despre blocaje în trafic până la alertele privind copii dispăruți.
În prezent, Phoenix Media dispune de 170 de ecrane în 18 orașe, cu o extindere planificată la 200 până în luna următoare. Sistemul permite o gestionare localizată a mesajelor, astfel încât alertările sunt activate doar în zonele afectate, gestionate central din București.
Deși compania este un jucător important pe piața digitală din România, echipa implicată este redusă, având doar 17 angajați, ceea ce reflectă spiritul de inițiativă și dedicația acestora.
Referitor la viitorul digitalizării în domeniul outdoor, Dio Boacă anticipează o dezvoltare accelerată, menționând o premieră aproape mondială care urmează să fie lansată: o platformă de planificare și achiziție publicitară bazată pe inteligență artificială, care va interacționa direct cu utilizatorii pentru a genera campanii personalizate.
În planurile de viitor, Boacă dorește să finalizeze un protocol pentru situațiile de cutremur, un proiect început cu mai mulți ani în urmă, care promite să aducă un plus de siguranță populației prin integrarea tehnologiei digitale în gestionarea urgențelor naturale.
