În contextul în care rapiditatea informației poate salva vieți, parteneriatul dintre sectorul privat și autorități a devenit esențial. Phoenix Media, lider al pieței de digital out-of-home în România, a implementat o soluție inovatoare în comunicarea de urgență, colaborând direct cu Ministerul Afacerilor Interne (MAI) și Inspectoratul General pentru Situații de Urgență (IGSU) pentru a transforma ecranele digitale urbane în instrumente de protecție pentru populație.
Dio Boacă, proprietarul Phoenix Media, explică detaliile colaborării și beneficiile acesteia. Parteneriatul presupune oferirea gratuită a două aplicații la dispoziția autorităților, accesibile de pe orice dispozitiv, fie mobil, fie desktop. Prima aplicație este destinată alertelor meteorologice – furtuni, ceață, viscol sau îngheț –, iar a doua țintește identificarea copiilor dispăruți, a persoanelor evadate sau a celor care evită autoritățile.
Controlul total asupra fluxului informațional este în mâinile Ministerului Afacerilor Interne, care utilizează șabloane dedicate pentru a transmite mesaje în timp real. În situații de urgență, publicitatea este interzisă automat, fără intervenția operatorilor Phoenix Media, ceea ce face ca sistemul să fie un unic în Europa, nefiind folosit de alte ministere similare de pe continent.
Inițiat în 2010, proiectul a evoluat tehnologic și a fost implementat efectiv în colaborare cu autoritățile din toamna anului trecut. Trainingurile pentru personalul MAI și IGSU au durat aproximativ o lună, iar din decembrie, afișarea conținutului a inclus mesaje legate de traficul din orașe, evenimente publice sau cazuri urgente, cum sunt copii dispăruți.
În prezent, rețeaua Phoenix Media cuprinde 170 de ecrane digitale amplasate în 18 orașe din țară, urmând să ajungă la 200 în scurt timp. Sistemul oferă o acoperire geografică granulară: alertele sunt difuzate local, în funcție de zona afectată, iar coordonarea este centralizată la sediul din București.
Deși este a doua companie ca venituri în domeniul digital outdoor din România, Phoenix Media funcționează cu o echipă restrânsă, care numără doar 17 membri. Fondatorul, Dio Boacă, spune că inițiativa „Phoenix” a pornit de la zero, reprezentând o viziune pe termen lung în digitalizarea mediului publicitar în țară.
Privind spre viitor, Dio Boacă își imaginează o evoluție a industriei publicitare digitale bazată pe inteligența artificială. În septembrie, compania va lansa o platformă inovatoare care va permite utilizatorilor să comunice direct cu un AI pentru a crea campanii publicitare outdoor, o premieră globală.
Un obiectiv major al Phoenix Media este finalizarea unui protocol pentru situații de cutremur, un proiect aflat în dezvoltare de aproximativ opt ani. Colaborarea strânsă cu profesioniști din cadrul IGSU și MAI este esențială pentru implementarea acestui plan, menit să crească siguranța cetățenilor români.
