Retailerul german Lidl a anunțat o schimbare majoră la nivel internațional, renunțând la promoțiile săptămânale clasice și restructurând spațiul de vânzare pentru produsele non-alimentare. Această decizie vine ca parte a unui nou concept implementat deja în cele 3.271 de magazine din Germania și urmând să fie extins în toate țările în care compania activează.
Șase sectoare tematice permanente în magazine
În locul ofertelor-surpriză, Lidl va organiza produsele non-alimentare în șase zone tematice fixe, care vor păstra o poziție permanentă în toate magazinele. Această reorganizare are ca scop facilitarea experienței de cumpărare și oferirea unui traseu clar și intuitiv pentru clienți.
- Produsele pentru bricolaj și grădină, sub marca Parkside;
- Articole sportive și de timp liber, sub brandul Crivit;
- Gama pentru bucătărie și casă, marca Silvercrest;
- Articole pentru locuință, sub brandul Livarno;
- Haine și accesorii, brandul Esmara;
- Produse pentru copii și jucării, sub marca Lupilu.
Adaptarea sezonieră și eficientizarea muncii
Deși aceste zone vor avea o poziționare fixă pe durata întregului an, Lidl își propune să adapteze spațiile în funcție de sezon. Spre exemplu, pe perioada primăverii magazinul va aloca mai mult spațiu produselor de grădinărit, iar în sezonul rece atenția se va concentra pe textile și articole pentru casă.
Prin această reorganizare, volumul de muncă al personalului se va diminua semnificativ, deoarece nu va mai fi necesară reorganizarea frecventă a raioanelor non-alimentare pentru fiecare campanie promoțională. Totuși, Lidl va păstra anumite coșuri și afișaje pentru oferte limitate în timp.
Produsele promoționale care nu mai sunt disponibile în magazin vor putea fi comandate online, prin platforma digitală a retailerului.
Inițiative suplimentare de sustenabilitate
Recent, Lidl a lansat un proiect pilot în zece magazine din Olanda, unde alimentele expirate sau nevândute sunt colectate separat pentru reutilizare. Dacă inițiativa va avea succes, aceasta ar putea reduce risipa alimentară cu aproximativ 10 milioane de kilograme anual, ceea ce echivalează cu peste 300 de camioane încărcate.
