Compania americană Levi Strauss & Co. a încheiat un acord de sponsorizare pe o perioadă de 20 de ani pentru stadionul din Santa Clara, California, care poartă numele Levi’s. Pentru această colaborare, firma a investit peste 220 de milioane de dolari către municipalitate și echipa San Francisco 49ers, cu posibilitatea de prelungire a contractului pentru încă cinci ani, la o valoare suplimentară de 75 de milioane de dolari.
Cu toate acestea, la Campionatul Mondial, FIFA a acoperit sigla Levi’s atât în exterior, cât și în interiorul arenei, utilizând o prelată albă. Motivul oficial este faptul că Levi’s nu este partener oficial al Cupei Mondiale și, prin urmare, marca nu poate fi expusă spectatorilor sau telespectatorilor în timpul competiției.
Chiar dacă sigla a fost acoperită, conturul ei iconic a rămas imediat recunoscut, ceea ce a motivat compania să „cenzureze” în mod creativ și propria imagine pe rețelele de socializare. Campania a atras un val uriaș de atenție online, adunând 1,4 milioane de vizualizări la postarea de pe Instagram și devenind virală pe Facebook, cu sute de mii de share-uri. De menționat este că, în mod obișnuit, postările Levi’s strâng între 5.000 și 6.000 de vizualizări pe aceeași platformă.
Este interesant de observat o excepție din regulile stricte ale FIFA: Mercedes-Benz Stadium din Atlanta a păstrat logo-ul Mercedes-Benz pe acoperișul său retractabil pe durata competiției. Motivul invocat este că acoperirea ar fi putut afecta structura arena, potrivit publicației The Athletic.
Stadionul Levi’s din Santa Clara găzduiește șase meciuri în cadrul Campionatului Mondial 2026, dintre care primul a fost confruntarea dintre Qatar și Elveția, terminată la egalitate, 1-1, desfășurată sâmbătă.
