În inima New Yorkului, pe faimoasele ecrane uriașe din Times Square, fotbalistul spaniol Lamine Yamal a atins un nivel impresionant de vizibilitate, fiind prezent simultan pe trei dintre cele mai exclusiviste panouri publicitare. Această performanță reflectă recunoașterea sa ca o figură importantă în industria publicității mondiale, la doar 18 ani.
Compania Adidas îl promovează cu entuziasm pe Yamal în două locații cheie din Times Square, în cadrul unei campanii globale și a unui contract de cinci ani, estimat la aproximativ 32 de milioane de euro, conform informațiilor BBC. Simultan, brandul American Eagle îl susține ca imagine a lansării Campionatului Mondial din Statele Unite sub sloganul „Ready for the World”, printr-un contract similar pe termen lung, anunțat la începutul anului.
Times Square, scena publicitară supremă
Times Square este considerat cel mai râvnit spațiu publicitar din lume, unde peste 50 de milioane de persoane trec anual, iar prețurile pentru afișările digitale pot varia între 50.000 și 150.000 de dolari pe zi. Prezența lui Yamal în mai multe locuri de pe această piață exclusivă evidențiază interesul major al marilor companii pentru imaginea sa.
În comparație cu alte staruri internaționale precum Lionel Messi, Jude Bellingham sau Jennifer Lopez, care apar pe un singur panou, Lamine Yamal reușește să monopolizeze trei ecrane simultan, o realizare cu adevărat remarcabilă ce subliniază valoarea sa ca investitie publicitară.
Potencial comercial excepțional și extinderea brandului personal
Conform specialiștilor în marketing sportiv, Yamal generează venituri extra-sportive estimate anual la aproximativ 10 milioane de euro. În plus, fotbalistul a înregistrat până în prezent șapte mărci comerciale active până în 2035, dintre care două folosesc numele său complet, iar restul poartă denumirea „304” – simbolul zonei în care a copilărit.
Această strategie corespunde tendinței globale de transformare a numelor vedetelor în platforme comerciale, așa cum au procedat în trecut fotbaliști celebri precum Messi, Neymar sau Ronaldo. Contractul său cu FC Barcelona, semnat în urmă cu un an și valabil până în iunie 2031, îl plasează și ca unul dintre cei mai valoroși jucători la nivel mondial, conform datelor de pe Transfermarkt.
