Începând cu aprilie 2026, Jorge Araya, actualul Director al Ariei Europa de Sud-Est și General Manager al BAT România, va prelua rolul de Director al Ariei Europa Centrală și GM BAT Germania.
De la stabilirea sa în București în aprilie 2023, Jorge Araya a coordonat activitățile BAT în România și în cele 12 țări componente ale Ariei Europa de Sud-Est. Sub conducerea sa, BAT a rămas al doilea cel mai mare contributor la bugetul de stat din România și a devenit prima companie din industrie care a oferit tuturor consumatorilor adulți o gamă completă de produse cu nicotină cu risc redus, subliniind angajamentul companiei față de obiectivul „A Smokeless World” – o lume fără fum.
România continuă să joace un rol central în strategia BAT, reprezentând sediul principal și punctul de coordonare pentru țările din regiune: Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Slovenia, Croația și Kosovo.
În această nouă etapă, André Basile va prelua funcția de Director al Ariei Europa de Sud-Est și GM BAT România, urmând să conducă din București echipa responsabilă pentru operațiunile în regiune. André a început cariera în BAT în 1998 în Brazilia ca Management Trainee și a deținut de-a lungul timpului numeroase poziții de conducere în domeniul financiar în diverse țări, inclusiv Brazilia, Mexic, Italia și Marea Britanie.
În ultimii ani, André a coordonat un program amplu de transformare la nivel global și a fost Director General pentru Chile și Argentina, unde a condus cu succes inițiative strategice importante.
Jorge Araya și-a început cariera la BAT în 1995 în Chile și a ocupat mai multe poziții de top în America Latină și America de Nord, inclusiv Executive Vice President & Chief Commercial Officer pentru Reynolds în SUA, înainte de a se muta la București în 2023.
Referitor la noul său rol, Jorge Araya a subliniat importanța României în evoluția companiei: „România este un pilon esențial în succesul regional al BAT, iar experiența mea aici a confirmat acest lucru. Echipa dedicată și inovatoare a depășit în mod constant așteptările, iar coordonarea Ariei Europa de Sud-Est a fost o adevărată onoare.”
Potrivit lui Jorge, România rămâne un spațiu în care ambițiile de afaceri se împletesc cu un potențial real de dezvoltare, contribuind împreună la un viitor mai bun pentru consumatori, comunități și economie.
