Începând cu luna aprilie 2026, Jorge Araya, actualul Director al Ariei Europa de Sud-Est și Director General al BAT România, va prelua funcția de Director al Ariei Europa Centrală și Director General al BAT Germania. În același timp, André Basile va succeda lui Jorge în poziția de Director al Ariei Europa de Sud-Est și GM BAT România.
Jorge Araya s-a stabilit în București în aprilie 2023, unde a gestionat activitățile BAT în România și în alte 12 țări din regiunea Europa de Sud-Est. Sub conducerea sa, BAT a menținut poziția de al doilea cel mai mare contributor la bugetul de stat al României și a devenit prima companie din industrie care a oferit consumatorilor adulți o gamă completă de produse cu nicotină cu risc redus, reflectând angajamentul companiei pentru viziunea unei lumi fără fum – „A Smokeless World”.
De asemenea, România continuă să reprezinte un centru important pentru BAT, servind drept sediu central și punct de coordonare pentru activitățile companiei în cele 12 state din Aria Europa de Sud-Est, care includ Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Slovenia, Croația și Kosovo.
În ceea ce îl privește pe André Basile, acesta a intrat în companie în 1998 ca Management Trainee în Brazilia și a acumulat experiență în diverse roluri de conducere financiară, în țări precum Brazilia, Mexic, Italia și Marea Britanie, atât la nivel local, cât și regional și global. Din 2020, a condus un program major de transformare la nivel global al grupului BAT din Marea Britanie, iar în 2023 a preluat poziția de Director General pentru Chile și Argentina, coordonând inițiative strategice și lansarea cu succes a produsului Vuse în Chile.
Relocarea lui Jorge Araya la Hamburg pentru a conduce Aria Europa Centrală, care cuprinde 10 piețe, marchează o nouă etapă în cariera sa, după aproape trei ani petrecuți în România. În replică, Jorge a declarat că această perioadă a consolidat importanța României în transformarea regională a BAT, afirmând că echipa locală a fost extrem de performantă și dedicată, iar România continuă să reprezinte un spațiu în care potențialul și ambiția de business se întâlnesc pentru a construi un viitor mai bun pentru consumatori, comunități și economie.
