Jorge Araya, actualul Director al Ariei Europa de Sud-Est și General Manager al BAT România, va ocupa începând cu aprilie 2026 poziția de Director al Ariei Europa Centrală și GM BAT Germania. În timpul mandatului său la București, început în aprilie 2023, Jorge a coordonat activitățile BAT în România și în alte 12 țări din regiunea sud-est europeană.
Sub conducerea sa, BAT România a rămas al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat, consolidându-și poziția prin oferirea întregului portofoliu de produse cu nicotină cu un profil de risc redus, marcând astfel un progres semnificativ în viziunea companiei de „A Smokeless World” – o lume fără fum.
România continuă să fie un punct strategic pentru BAT, servind drept sediu central pentru coordonarea activităților din regiune. Pe locul său, André Basile va prelua conducerea Ariei Europa de Sud-Est și a operațiunilor BAT România. Acesta va gestiona din București activitatea în țări precum Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Slovenia, Croația și Kosovo.
Cariera lui Jorge Araya în cadrul BAT a început în 1995 în Chile, cu roluri progressive de conducere în regiunea Americilor, inclusiv poziții de top în marketing și CEO al BAT Canada. Recent, în SUA, a fost Executive Vice President și Chief Commercial Officer al Reynolds, coordonând toate activitățile de marketing. Mutarea sa la București în 2023 a fost un pas important, reprezentând aproximativ trei ani de succes în lideriatul regional, înainte de a-și asuma noua poziție din Hamburg pentru 10 piețe europene centrale.
Jorge a subliniat importanța României în transformarea și succesul regional al companiei, evidențiind profesionalismul și dedicarea echipei locale, precum și potențialul economic pe care țara îl oferă.
André Basile, cu o experiență vastă în leadership financiar dobândită în Brazilia, Mexic, Italia și Marea Britanie, a jucat un rol esențial în programa de transformare a BAT la nivel global și regional. Din 2023 a fost Director General pentru Chile și Argentina, unde a condus cu succes mai multe inițiative strategice și lansări de produse.
Începând cu aprilie 2026, André Basile va conduce activitățile BAT în regiunea Europa de Sud-Est și va ocupa poziția de General Manager BAT România, contribuind la consolidarea poziției companiei în această zonă dinamică.
