Apple a anunțat oficial că John Ternus va prelua funcția de CEO începând cu 1 septembrie 2026. Această schimbare are loc într-un moment crucial pentru companie, care caută să își reînnoiască strategia într-un context dominat tot mai mult de inteligența artificială, un domeniu unde Apple încearcă să recupereze terenul pierdut.
John Ternus, prezent în companie din 2001, a fost desemnat să înlocuiască actualul CEO Tim Cook, ce va deveni președinte executiv. Cu o experiență remarcabilă în revitalizarea gamelor emblematice, precum Mac, care a câștigat cotă de piață față de PC-uri, și implicare în dezvoltarea unor produse de succes precum iPad și AirPods, Ternus are un portofoliu solid pe care se bazează Apple pentru viitor.
Provocarea principală ce îl așteaptă pe noul CEO este construirea unei strategii clare și autentice în jurul inteligenței artificiale, punând accent pe avantajele specifice Apple și evitând dependența excesivă de tehnologii externe, după cum a menționat Bob O'Donnell, expert TECHnalysis Research.
Numirea survine în contextul în care Apple a pierdut poziția de cea mai valoroasă companie de pe piață în favoarea Nvidia, lider în producția de cipuri pentru AI. Integrarea inteligenței artificiale în iPhone, cel mai popular produs al firmei, reprezintă o provocare majoră pentru Ternus, mai ales că, deși Siri a introdus publicului conceptul de AI în 2011, Apple nu a lansat încă un produs hardware sau software bazat pe AI care să devină un succes notabil.
În ianuarie 2026, compania a semnat un parteneriat cu Google pentru a integra tehnologia Gemini în asistentul virtual Siri, într-un efort de a îmbunătăți performanțele acestuia. Între timp, competiția din partea unor jucători precum OpenAI cu ChatGPT, sau Meta care a înregistrat un succes neașteptat cu ochelarii de realitate augmentată, precum și Nvidia cu noile cipuri AI destinate laptopurilor și PC-urilor, rămâne intensă.
În septembrie 2025, Ternus a prezentat iPhone Air, cel mai amplu redesign din ultimii zece ani, demonstrându-și astfel abilitatea de a conduce inovația în cadrul companiei.
Pe parcursul celor 15 ani la conducerea Apple, Tim Cook a transformat compania, crescând valoarea de piață cu 3,6 trilioane de dolari. Numit de Steve Jobs în perioada dificilă a începuturilor, Cook a excelat în optimizarea lanțurilor de aprovizionare, însă dependența de producția din China rămâne un punct sensibil, chiar dacă Apple a început să-și extindă producția în India și Vietnam.
Cook s-a impus și ca o voce importantă în plan social, fiind primul CEO Fortune 500 care și-a făcut publică orientarea sexuală și promotor al diversității și sustenabilității.
Pe lângă numirea lui Ternus, Apple a anunțat și alte schimbări la nivel de conducere: Johny Srouji a preluat rolul de Chief Hardware Officer și va continua direcția de dezvoltare hardware, în timp ce Tom Merieb a fost promovat să conducă echipa de inginerie hardware, anterior sub responsabilitatea lui Ternus.
Aceste modificări reflectă strategia Apple de a se adapta rapid și eficient la o industrie în continuă schimbare, cu accent pe tehnologii emergente precum inteligența artificială și realitatea augmentată, pentru a-și păstra poziția de lider global.
