Participarea la un festival de design reprezintă mai mult decât o simplă vizibilitate, ea presupune și o contribuție activă la dialogul cultural al comunității. În cadrul Bucharest Design Festival (BDF), IQOS introduce „Studioul Curiozității”, un concept inovator care transcende spațiile boutique-urilor și devine o expoziție ce reflectă modul în care locurile, oamenii și creativitatea se interconectează.
Proiectul reunește interpretările artistice asupra orașelor românești, invitând publicul să privească mediul urban nu doar ca fundal, ci ca sursă vitală de inspirație și povești demne de explorat. Inițiat la finalul anului trecut odată cu lansarea boutique-ului IQOS din AFI Cotroceni, primul magazin din seria IQOS 2.0, inițiativa s-a extins rapid, ajungând în mai multe orașe din țară și creând o punte între brand și comunitățile locale prin colaborări cu artiști.
Unicitatea acestui proiect constă în abordarea artei dincolo de simpla valoare estetică, fiecare creație fiind ancorată în relația vie cu orașul său, explorând memoria locului și perspectivele subiective ale creatorilor. În boutique-urile IQOS, intervențiile artistice realizate de SADDO, Loredana Ilie, Cristian Blesnoc, Diana Barbu, Bianca Bideac, Adelina Gavrilă, Ink Anda, Bianca Veșteman, Livia Fălcaru și OBERT reflectă diverse modalități de a percepe identitatea urbană.
Bianca Bideac, artista responsabilă pentru lucrarea dedicată Brașovului, subliniază impactul proiectului asupra modului său de gândire: „Am realizat că arta nu se limitează exclusiv la sălile de galerii”, adăugând că „ar fi minunat să o vedem integrată în toate spațiile publice”. Fie că este vorba despre intervenții minimaliste sau compoziții vizuale complexe, toate operele pornesc de la fundamentul identității locale.
Expoziția „From IQOS Boutique Walls to Design Festival Halls” reunește aceste lucrări în cadrul Bucharest Design Festival, aducând împreună 10 artiști reprezentând 8 orașe din România. Concepută de studioul I.O.G. Arhitectura în spațiul Clădirii CINA, expoziția se prezintă ca o hartă vizuală a unei scene creative dinamice și în continuă evoluție.
O Harta Creativă a Orașelor și Artiștilor Români
Reprezentarea orașelor, a artiștilor, a diferitelor stiluri și procese se împletesc în cadrul BDF, transformând expoziția dintr-o simplă colecție de lucrări într-o platformă creativă ce evidențiază designul contemporan românesc. „Studioul Curiozității a fost conceput ca un spațiu deschis pentru experimentare artistică și descoperire pentru public”, explică Andrei Borțun, CEO The Institute. El adaugă că este firesc ca proiectul să fie prezent într-un context amplu, precum un festival de design.
Artiștii apreciază interacțiunea lucrărilor lor, care provin din contexte diverse și totuși comunică între ele, construind un dialog coerent. Cristian Blesnoc subliniază această conexiune, iar Bianca Bideac afirmă că și-a exprimat prin artă „partea liniștită a orașului” pe care o iubește. Adelina Gavrilă definește Galațiul printr-o atmosferă „vaporosă” și „senină”, în timp ce OBERT, provenind din zona street art, vorbește despre energia viu prezentă în intervențiile urbane, care concurează direct cu panourile publicitare și mobilierul urban.
Mai multe perspective ale artiștilor pot fi descoperite în seria video „Studioul Curiozității powered by IQOS – ep. 7”, care îi prezintă pe Bianca Bideac, Adelina Gavrilă și OBERT. Astfel, proiectul devine un veritabil liant între stiluri și comunități artistice diverse, evidențiind legătura profundă dintre artă și mediul urban românesc.
