Diferențele de preț între produsele destinate femeilor și cele pentru bărbați, cunoscute sub denumirea de „pink tax” sau „taxa roz”, sunt analizate în numeroase studii. Unul dintre cele mai ample astfel de studii realizate la New York a comparat peste 800 de produse de la aproximativ 100 de branduri, concluzionând că produsele pentru femei sunt, în medie, cu aproximativ 7% mai scumpe decât cele echivalente pentru bărbați.
Aceste diferențe de preț sunt identificate în diverse categorii, de la articole de igienă personală, cum ar fi șampoane și geluri de duș, până la aparate de ras sau articole vestimentare. Romina Nicoară, expertă în marketing organic, confirmă existența acestui fenomen, subliniind că nu este vorba despre o taxă intenționată impusă femeilor, ci despre un mecanism complex, rezultatul interacțiunii dintre strategii de branding, comportamentul consumatorului și metodele de marketing.
„Nu este o conspirație în care cineva a hotărât să taxeze femeile, ci o situație mult mai subtilă”, explică Nicoară. Ea punctează că, în practică, femeile ajung să plătească mai mult atunci când cumpără produse destinate femeilor, iar această diferență de preț nu reflectă în general costurile de producție.
Un exemplu ilustrativ este cel al produselor de igienă din Marea Britanie: după eliminarea taxei pe absorbante în 2021, prețurile la raft nu au scăzut, ceea ce indică faptul că retailerii au menținut prețurile ridicate pentru a păstra marja de profit. „Prețul este setat în funcție de cât este dispus consumatorul să plătească, iar femeile sunt dispuse să plătească mai mult”, explică expertul.
Pe lângă costuri, există și o componentă emoțională și vizuală puternică: produsele sunt ambalate în culori roz sau pastelate, parfumate delicat și promovate prin campanii care pun accentul pe „grijă de sine” sau „răsfăț”. Aceste elemente sugerează consumatorilor că produsele dedicate femeilor sunt mai valoroase sau mai potrivite, deși funcționalitatea este similară.
Mai mult, aproximativ 78% dintre femei preferă să achiziționeze produsele create special pentru ele, chiar dacă există alternative aparent identice în gama masculină. „Companiile observă acest comportament și nu reduc prețurile, deoarece vânzările continuă”, menționează Nicoară.
De asemenea, factorul social are un rol important. Alegerea unui produs „pentru bărbați” poate fi considerată neobișnuită sau jenantă, ceea ce contribuie la menținerea diferențelor de preț fără a fi nevoie de o intervenție directă din partea producătorilor.
Un exemplu concret este cel al aparatelor de ras: variantele pentru femei, care sunt adesea doar diferit colorate sau decorate, pot costa cu până la 30% mai mult decât cele pentru bărbați. De asemenea, în sectorul serviciilor, o cămașă feminină poate costa la curățătoria chimică chiar și cu 90% mai mult comparativ cu una masculină.
Astfel, „pink tax” reprezintă un fenomen complex, ce implică mai multe elemente ce țin de percepție, comportament și strategie de piață, reflectând o realitate economică ce afectează consumatoarele în mod constant.
