Institutul Economic Mastercard a publicat raportul anual „Tendințe în turism 2026”, oferind o perspectivă amplă asupra obiceiurilor și preferințelor călătorilor în contextul economic și geopolitic actual. Studiul se bazează pe analiza datelor anonime privind tranzacțiile financiare, completate de alte surse statistice externe, și evidențiază schimbările semnificative din industria turismului european.
Europa, principala regiune preferată pentru turismul internațional
Potrivit raportului Mastercard, Europa continuă să fie un punct de referință major pentru călătoriile culturale și experiențiale. În ciuda provocărilor generate de perturbările în lanțurile de aprovizionare cu energie și reducerea capacității pe anumite rute aeriene ca urmare a restricțiilor de spațiu aerian, continentul european își menține atractivitatea. Analiza rezervărilor efectuate în perioada iunie-septembrie 2026 arată o creștere a interesului față de destinațiile europene în comparație cu anul precedent.
Șase dintre primele zece destinații turistice la nivel mondial sunt orașe europene, iar Paris ocupă primul loc, marcând cea mai rapidă creștere a numărului de rezervări și consolidându-și poziția de hub turistic internațional. De asemenea, orașe precum Amsterdam, Bruxelles, Barcelona, Madrid și Frankfurt au raportat o creștere notabilă în fluxul de turiști internaționali.
Preferințe de cheltuieli și profiluri turistice în marile orașe europene
Marile capitale europene continuă să atragă turiști, fiecare regiune caracterizându-se prin obiceiuri distincte privind bugetele alocate. De exemplu, turiștii elvețieni care călătoresc în Franța, în special în Paris, au cheltuieli mai mari pentru retail. Britanicii și olandezii manifestă preferințe pentru experiențele culinare, în timp ce germanii investesc mai mult în produse alimentare. În ceea ce privește Spania, țara este recunoscută pentru viața de noapte vibrantă, britanicii cheltuind cu 32% mai mult pe baruri comparativ cu media altor vizitatori internaționali.
Accesibilitatea și costurile, factori esențiali în alegerea destinațiilor
Raportul Mastercard subliniază importanța accesibilității în alegerea destinațiilor turistice, mai ales în contextul creșterii prețurilor la combustibil și energie. Fluctuațiile valutare și diferențele de venituri din diverse regiuni influențează frecvența și tipul călătoriilor, făcând turiștii mai atenți la valoarea oferită și la calitatea experienței. În ciuda acestor constrângeri, cererea globală pentru turism rămâne puternică, sprijinită de stabilitatea pieței muncii și interesul constant pentru călătoriile experiențiale.
Creșterea călătoriilor cu trenul, o tendință marcantă în Europa
Un element important evidențiat în raport este creșterea popularității transportului feroviar în Europa. Între 2022 și 2025, cheltuielile pentru călătoriile cu trenul au crescut semnificativ, reflectând o preferință tot mai mare pentru vacanțele în care deplasarea face parte din experiență. Spaniolii conduc această tendință, cu un avans al ponderii transportului feroviar în totalul cheltuielilor de la 1,8% în 2022 la 2,7% în 2025, urmați de olandezi, belgieni și britanici.
Sprijinind această evoluție, Strategia Uniunii Europene pentru Mobilitate Sustenabilă și Inteligentă urmărește dublarea traficului feroviar de mare viteză până în 2030. În plus, călătoriile cu trenuri de lux câștigă teren și reprezintă acum 20% din cheltuielile globlale pentru transport feroviar, turiștii din Italia, Spania și Regatul Unit fiind printre cei mai mari consumatori ai acestor servicii.
