Categoria deodorantelor din România trece printr-o transformare importantă, influențată de un consumator tot mai informat și preocupat de calitatea produselor pe care le utilizează. Potrivit unui studiu Reveal Marketing Research, peste 90% dintre români analizează ingredientele și eficiența deodorantelor înainte de a le cumpăra, ceea ce face ca aceste criterii să devină esențiale în procesul de selecție.
În paralel, creșterea interesului pentru un stil de viață activ, care include antrenamente fizice, alergări sau plimbări în aer liber, schimbă și așteptările față de produsele de îngrijire personală. Astfel, deodorantele nu mai sunt folosite doar pentru zona axilelor, ci necesită o eficiență sporită, care să asigure prospețime și confort pe întreaga suprafață a corpului.
Cristina Dima, Head of Marketing and Customer Strategy Planning Food, Beauty & Wellbeing and Personal Care Unilever România & Moldova, afirmă că această schimbare reflectă maturizarea pieței, unde inovația răspunde direct modificărilor comportamentului consumatorilor. Aceștia apreciază acum mai mult decât un brand cunoscut sau un parfum plăcut: caută produse cu formule de încredere, adaptate nevoilor lor zilnice.
Dincolo de deodorantul clasic: protecție pentru întregul corp
Pe măsură ce activitățile fizice intense devin o constantă, zone precum pieptul, spatele, abdomenul, coapsele sau picioarele intră în atenția consumatorilor care vor să evite disconfortul cauzat de transpirație.
În acest context, pe plan internațional, s-au conturat deodorante „whole body” – produse care oferă protecție împotriva mirosului corporal pe întreaga suprafață a corpului. Această tendință a ajuns și în România prin lansarea gamei Dove Whole Body, ce introduce o abordare modernă, adaptată activităților zilnice diverse ale utilizatorilor.
Produsele din colecție pot fi aplicate pe piept, spate, picioare sau coapse și vin în formate variate – spray, stick sau cremă – pentru a satisface obiceiuri diferite de utilizare. Formula lor este concepută pentru a combate mirosul neplăcut la sursă și asigură o protecție de lungă durată, fiind testată dermatologic pentru siguranță și eficiență.
Confort și libertate de mișcare pe durata întregii zile
Azi, deodorantul depășește rolul de simplu produs de igienă, integrându-se într-o rută completă de wellbeing și îngrijire personală. Într-o lume în care activitatea fizică nu se rezumă doar la performanță sportivă, ci este asociată și cu starea de bine generală, produsele care oferă protecție pe tot corpul răspund unei dorințe reale: libertatea de a se mișca fără restricții și disconfort pe parcursul întregii zile.
