La Aeroportul Bristol, un panou publicitar instalat pe 10 aprilie de Narwhal Labs a provocat reacții intense după ce a promovat un chatbot AI feminin cu sloganul „Muncește mai mult decât oricine. Și nu va cere niciodată o mărire de salariu”. Mesajul a fost interpretat ca o perpetuare a stereotipurilor de gen, atrăgând critici importante atât pe rețelele sociale, cât și în mediul profesional.
Campania, ce face parte din proiectul „Autonomous AI Communications”, lansează chatbot-ul ca fiind „mereu activ, niciodată bolnav și fără nevoie de departamentul HR”, subliniind astfel eficiența și disponibilitatea sa neîntreruptă. Un alt mesaj din serie susține că un chatbot masculin „îi va găsi, îi va suna și îi va urmări în timp ce tu dormi”. Acest proiect, susținut financiar cu 20 de milioane de lire sterline, urmează să fie lansat oficial în luna mai.
Cu toate acestea, publicitatea a fost criticată pentru reprezentarea învechită a rolurilor de gen. Caroline Pooley, specialistă în dezvoltarea afacerilor, a observat că personificarea AI-ului feminin ca angajat „care nu se odihnește, nu cere mai mult și muncește mai mult decât oricine” reflectă așteptările societale impuse femeilor, fără a fi adevărată inovație.
Natalie S., expertă în resurse umane, a marcat această campanie drept o „regresie deghizată”, argumentând că idealul de „angajat perfect” întruchipat de o femeie tăcută și supusă este o întoarcere la stereotipuri în loc de progres.
Dr. Ruhi Khan, cercetător în studii de gen la London School of Economics, a definit campania drept un caz clar de „sexism codificat”, subliniind faptul că aceste mesaje nu sunt accidente, ci reflectă ideologia actuală. Studiile sale recente arată că algoritmii AI tind să favorizeze numele masculine la evaluări, accentuând inegalitățile deja existente.
De asemenea, statistici dintr-un studiu YouGov indică că doar 33% dintre femei solicită o mărire de salariu, față de 46% în cazul bărbaților, o discrepanță strâns legată de diferența de remunerare de 10,9% raportată în 2025 de Oficiul Național de Statistică din Marea Britanie.
Dr. Khan a avertizat că promovarea unui angajat AI feminin pe baza faptului că „nu va cere niciodată o mărire de salariu” reprezintă o trecere de la prejudecăți inconștiente la o „comercializare deliberată a patriarhatului”, punând în discuție etica tehnologică.
Stephen Whitehead, sociolog specializat în gen și masculinitate, consideră că astfel de campanii alimentează o „nostalgie falsă” pentru o epocă în care feminitatea era asociată cu supunere și lipsă de pretenții. Conform lui, tehnologia AI facilitează astfel simularea unor femei virtuale, disponibile continuu pentru a satisface nevoile masculine, fapt ce ridică noi dileme sociale și culturale.
