O campanie publicitară demarată pe 10 aprilie în Aeroportul Bristol, parte dintr-un proiect al companiei Narwhal Labs, a atras atenția printr-un panou care promovează un chatbot AI de sex feminin, alături de mesajul: „Muncește mai mult decât oricine. Și nu va cere niciodată o mărire de salariu”. Reclama a generat reacții negative pe rețelele sociale, fiind acuzată că perpetuează stereotipuri de gen și sexism codificat.
Mesajul de pe panou subliniază performanța neîntreruptă a chatbot-ului, descris ca „mereu activ, niciodată bolnav și fără nevoie de HR”. Într-o altă variantă a campaniei, figura unui chatbot masculin este promovată cu sloganul: „Îi va găsi, îi va suna și îi va urmări. În timp ce tu dormi”, evidențiind disponibilitatea și eficiența tehnologică.
Narwhal Labs a anunțat că intenționează să lanseze oficial proiectul „Autonomous AI Communications” în luna mai, după ce a primit o finanțare de 20 de milioane de lire sterline, echivalentul a aproximativ 23 de milioane de euro. Cu toate acestea, campania a fost intens criticată pentru că reproduce roluri tradiționale și așteptări sociale în privința femeilor.
Pe rețelele profesionale, specialiști în domeniu au exprimat puncte de vedere critice. Caroline Pooley a remarcat că prezentarea chatbot-ului feminin ca o entitate „care muncește fără să ceară mai mult și fără să se odihnească” oglindește așteptările sociale impuse femeilor. Natalie S., expert în resurse umane, a caracterizat campania drept „o regresie deghizată în progres”, evidențiind asocierea „angajatului perfect” cu imaginea unei femei docile și tăcute.
De asemenea, dr. Ruhi Khan, cercetător în Studii de Gen la London School of Economics, a calificat campania drept un „exemplu de sexism codificat” și a atras atenția asupra faptului că algoritmii AI favorizează adesea numele masculine în evaluări, reflectând inegalități structurale. Khan critică totodată comercializarea deliberată a acestei ideologii patriarhale prin intermediul tehnologiei.
Contextul statistic susține criticile: un studiu YouGov relevă că doar 33% dintre femei solicită o mărire de salariu, față de 46% dintre bărbați, iar datele Oficiului Național de Statistică din Marea Britanie indică o diferență salarială de 10,9% între sexe în 2025.
Sociologul Stephen Whitehead a avertizat că astfel de campanii încurajează o „nostalgie falsă” pentru vremurile când feminitatea era asociată cu supunere și lipsă de pretenții. El susține că tehnologia AI facilitează acum simularea acestei realități, transformând femeile virtuale în angajate disponibile permanent pentru a satisface nevoile masculinității predominante.
