Campionatul Mondial de Fotbal din 2026, desfășurat în trei țări gazdă, cu 48 de echipe și peste 1200 de jucători, reprezintă nu doar cea mai mare competiție sportivă, ci și o piață globală valoroasă pentru echipamentele sportive. În acest context, Adidas, Nike și Puma domină furnizarea echipamentelor pentru cele mai multe echipe naționale, consolidându-și poziția într-un sector care a atins în 2025 o valoare de 15,8 miliarde de dolari, cu perspective de creștere la peste 29 de miliarde în următorul deceniu.
Adidas a extins prezența la această ediție a Cupei Mondiale, echipând 14 echipe, printre care Argentina, Germania, Spania și Japonia. Aceasta marchează o dublare față de ediția precedentă din 2022, când marca germană a sponsorizat doar șapte echipe. Totodată, se încheie o relație emblematică între Adidas și Federația Germană de Fotbal, care va trece la Nike începând cu 2027, conform unui contract anual estimat la peste 100 de milioane de euro. În paralel, Adidas a reînnoit parteneriatul cu Asociația Argentiniană de Fotbal, cu un acord valabil până în 2038, evaluat la cel puțin 50 de milioane de dolari, care acoperă toate echipele acestui for, inclusiv fotbal feminin și juniori. Tricourile Argentinei s-au vândut în volum record după victoria din 2022, fiind unul dintre cele mai de succes produse ale brandului.
Nike rămâne al doilea jucător ca aport la echiparea naționalelor, susținând 12 echipe printre care Brazilia, Franța, Anglia și Uruguay. Deși numărul echipelor sponsorizate este similar cu cel din ediția anterioară, extinderea turneului a redus ponderea Nike în totalul participantelor. Un pas important pentru compania americană este contractul istoric încheiat cu fotbalul din Uruguay în 2024, în valoare de peste 41 de milioane de dolari pentru o perioadă de opt ani. Acordul include finanțări suplimentare pentru dezvoltarea fotbalului amateur, feminin și de tineret, pe lângă stimulente legate de performanța echipei naționale.
Puma se evidențiază ca un câștigător surpriză în acest nou ciclu al Cupei Mondiale, crescând numărul echipelor sponsorizate și câștigând teren în fața concurenților tradiționali. Astfel, brandul german își consolidează poziția pe o piață extrem de competitivă, valorificând și el potențialul global al fotbalului ca fenomen cultural și comercial.
În ansamblu, dominația celor trei branduri asupra echipamentelor sportive de la Cupa Mondială din 2026 reflectă tendințele puternice de pe piața internațională a produselor de merchandising din fotbal, care nu doar reunește pasionații de sport, ci influențează și moda urbană și cultura populară la nivel global.
