România continuă să devină o destinație tot mai atractivă pentru turiștii internaționali, iar cheltuielile acestora au înregistrat o creștere de peste 8% în primul trimestru al anului 2026 comparativ cu aceeași perioadă din 2025, conform datelor oferite de Colliers. Această tendință pozitivă se înscrie în evoluția constantă a sectorului turistic românesc din ultimul deceniu, când cheltuielile vizitatorilor străini au crescut anual în medie cu 12%, cea mai ridicată rată de creștere din Uniunea Europeană.
În anul 2025, aproximativ 40% din totalul cheltuielilor turiștilor străini în România, ce au valorat în jur de 2 miliarde de euro, au fost realizate de vizitatori veniți din Statele Unite, Germania, Marea Britanie și Italia. Dintre aceștia, turiștii americani s-au impus ca cei mai mari cheltuitori, cu 554 milioane de euro, urmați de cei germani (546 milioane de euro), britanici (518 milioane de euro) și italieni (463 milioane de euro).
Raluca Buciuc, Director și Partner în Valuation și Advisory Services la Colliers, explică faptul că România este percepută tot mai mult ca o destinație accesibilă, cu o ofertă mai puțin aglomerată și diferită față de rutele turistice clasice din Europa. Ea subliniază că, pe lângă revigorarea turismului de afaceri, principalul motor al creșterii recente îl reprezintă turismul de agrement.
Comparativ cu țările din regiune
Chiar dacă România a înregistrat o creștere mai rapidă a cheltuielilor turiștilor străini decât Bulgaria, Cehia, Ungaria sau Polonia, valoarea absolută a pieței rămâne mai redusă. În timp ce aceste țări au avut o creștere anuală cuprinsă între 3% și 5% în intervalul 2016-2025, România depășește ușor Bulgaria, dar este încă în urma Ungariei, cu între 8 și 9 miliarde de euro anual, și a Poloniei, aproape 14 miliarde de euro.
Raluca Buciuc atrage atenția că, deși ritmul de creștere este încurajator, diferențele față de vecini rămân semnificative. Consolidarea imaginii internaționale și investițiile în infrastructura turistică sunt esențiale pentru a transforma acest elan într-un flux turistic constant și sustenabil.
Profilul turiștilor și dezvoltarea pieței hoteliere
Profilul vizitatorilor străini se schimbă semnificativ, cu o contribuție tot mai importantă a turiștilor americani, dar și o creștere spectaculoasă din partea piețelor emergente, cum ar fi Japonia. Cheltuielile turiștilor japonezi au fost de 13 ori mai mari în 2026 față de nivelul din 2016, dovedind o diversificare a interesului pentru România la nivel internațional.
Creșterea numărului de turiști coincid cu o nouă etapă de dezvoltare pentru industria hotelieră locală. Până în 2030, România ar putea adăuga peste 5.000 de camere de hotel, ceea ce reprezintă o creștere de aproximativ 5% a capacității existente. Majoritatea proiectelor sunt orientate către segmentul premium, incluzând hoteluri cu 4 și 5 stele.
Interesul lanțurilor hoteliere internaționale este în creștere, iar branduri precum The Hoxton, Hyatt, Kempinski, Hotel Indigo și AC Hotels by Marriott vor pătrunde pentru prima dată pe piața românească. Aceasta marchează o schimbare importantă, România fiind văzută nu doar ca o piață emergentă cu prețuri reduse, ci ca o destinație potrivită pentru turiști cu bugete mai ridicate, interesați de experiențe de leisure, vacanțe urbane și circuite tematice.
Pe termen mediu și lung, turismul internațional poate deveni un pilon major pentru sectorul hotelier din România, mai ales în contextul unor posibilități de scădere a cererii interne din cauza presiunilor economice și inflației. Pentru valorificarea întregului potențial, este nevoie de investiții consistente în infrastructură, promovare externă și dezvoltarea segmentului premium, consolidând astfel poziția României în peisajul turistic european.
